Rasa Ajaib / Konsentrat Rasa
Juul dan Altria Akhiri Perjanjian Non-Bersaing
Nov
Dulunya, Juul adalah perusahaan yang mendominasi industri vaping dengan selisih yang sangat besar. Baru-baru ini, Juul mengalami masa-masa sulit. Nilai perusahaan ini jauh lebih rendah daripada saat mencapai puncak kejayaannya. Juul juga telah mengakhiri perjanjian non-bersaing dengan perusahaan induk mereka, Altria Group Inc. Ini berarti Altria, jika memutuskan untuk melakukannya, dapat memasuki industri vaping.
PHK Massal Pertama Juul Terjadi Setelah Heboh Vaping EVALI
EVALI adalah frasa yang janggal untuk Rokok Elektrik atau Penggunaan Produk Vaping yang Mengakibatkan Cedera Paru-paru. Istilah ini muncul ketika banyak vaper yang tiba-tiba jatuh sakit. Banyak yang menduga mereka jatuh sakit karena vape THC ilegal di pasar gelap. EVALI tidak dikaitkan dengan vape THC sampai setelah wabah. Ini berarti perusahaan vape nikotin legal juga disalahkan atas penyakit tersebut.
Juul mengalami reaksi keras karena persepsinya. Juul dipandang sebagai perangkat vape pilihan untuk vaper ilegal di bawah umur. Sebagai akibat dari wabah tersebut, Juul membatasi lini produknya dengan menghilangkan banyak rasa. Hanya tembakau dan mentol yang tetap dijual. Setelah wabah tersebut, Juul memberhentikan 650 pekerjanya.
Pesanan Penolakan Pemasaran
Seperti banyak perusahaan vape lainnya, Juul juga menerima Perintah Penolakan Pemasaran (MDO) dari Food and Drug Administration (FDA). Seperti banyak perusahaan lain, Juul melawan MDO mereka. Juul juga mendapatkan penangguhan. Ini berarti Juul dapat menjual produk mereka selama kasus mereka masih dalam proses pengadilan. Pertarungan hukum Juul tidak terlalu signifikan, tetapi masalah hukum membutuhkan biaya. Biaya hukum itu mahal. Meskipun Juul masih menjadi salah satu perusahaan vape yang lebih besar, biaya untuk pergi ke pengadilan masih bisa melemahkan mereka.
Altria Memutuskan Perjanjian Non-Bersaing dengan Juul
Sebagai informasi, Altria Group Inc. adalah perusahaan induk dari Philip Morris dan Juul Inc. Sebelumnya, Juul dan Altria sepakat untuk tidak bersaing satu sama lain. Juul akan menjauhi rokok, dan Altria akan menjauhi perangkat vaping. Sejak perjanjian itu berakhir, Altria bebas untuk memasuki pasar vaping jika mereka ingin melakukannya.
Altria memasuki pasar vaping tidak akan menjadi kabar baik bagi Juul. Juul sebagai perusahaan jauh lebih lemah daripada Altria. Nama merek mereka dikaitkan dengan sisi terburuk dari vaping. Mereka harus memberhentikan karyawan dalam jumlah besar saat mencoba melawan organisasi pemerintah di pengadilan. Mereka telah menyusut secara signifikan sebagai sebuah perusahaan. Saham Juul telah kehilangan 95% nilainya sejak pertama kali dibeli oleh Altria. Hal ini membawa kita ke poin berikutnya.
Kebangkrutan?
Ada banyak sumber yang mengatakan bahwa Juul juga mempertimbangkan untuk mengajukan kebangkrutan Bab 11, termasuk Bloomberg dan Wall Street Journal. Kebangkrutan Bab 11 memungkinkan perusahaan untuk tetap beroperasi sementara pengadilan dan kreditor mencari cara untuk menyelesaikan keuangan dan sering kali, mengatur ulang perusahaan. Tujuan pengajuan kebangkrutan adalah untuk menjaga agar perusahaan tetap hidup sehingga dapat membayar para krediturnya. Jika Juul mengajukan kebangkrutan jenis ini, mereka masih akan ada untuk sementara waktu.
Baik Altria maupun Juul dapat pergi ke banyak tempat setelah perjanjian non-bersaing mereka berakhir. Apa pun yang dilakukan oleh kedua perusahaan tersebut, efeknya kemungkinan besar akan terasa di industri vaping.
Referensi:
Investasi Juul Altria senilai $13 miliar telah kehilangan 95% dari nilainya
Juul Memanfaatkan Centerview untuk Pembiayaan di Tengah Larangan FDA