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Juul e Altria risolvono l'accordo di non concorrenza
nov
Una volta, Juul era un'azienda che dominava l'industria dello svapo con un enorme margine. Di recente, Juul ha attraversato momenti difficili. L'azienda vale molto meno di quanto non fosse al suo apice. Juul ha anche concluso un accordo di non concorrenza con la loro società madre, Altria Group Inc. Ciò significa che Altria, se decide di farlo, può entrare nel settore dello svapo.
I primi licenziamenti di massa di Juul sono avvenuti dopo lo spavento dello svapo di EVALI
EVALI è una frase imbarazzante per l'uso di sigarette elettroniche o prodotti da svapo per lesioni polmonari associate. Il termine è venuto fuori quando molti vaper si sono ammalati improvvisamente. Molti sospettavano di essersi ammalati a causa di vaporizzatori di THC illegali del mercato nero. EVALI non è stato associato ai vaporizzatori di THC fino a dopo lo scoppio. Ciò significava che anche le società legali di vaporizzatori di nicotina erano incolpate per le malattie.
Juul ha subito un forte contraccolpo a causa della sua percezione. Juul è stato visto come il dispositivo di svapo preferito dai vapers illegali e minorenni. A seguito dell'epidemia, Juul ha limitato la sua linea di prodotti rimuovendo molti aromi. Sono rimasti in vendita solo tabacco e baccelli di mentolo. Dopo lo scoppio, Juul ha licenziato 650 dei suoi lavoratori.
Ordini di rifiuto marketing
Come molte aziende di vaporizzatori, anche Juul ha ricevuto Marketing Denial Orders (MDO) dalla Food and Drug Administration (FDA). Come molte altre aziende, Juul ha reagito ai propri MDO. Anche a Juul è stato concesso un soggiorno. Ciò significa che Juul potrebbe vendere i loro prodotti mentre il loro caso è in tribunale. La battaglia legale di Juul non è particolarmente significativa, ma le questioni legali costano denaro. Le spese legali sono costose. Mentre Juul è ancora una delle più grandi società di svapo, i costi per andare in tribunale potrebbero ancora indebolirle.
Altria rompe il loro accordo di non concorrenza con Juul
Per il contesto, Altria Group Inc. è la società madre di Philip Morris e Juul Inc. In precedenza, Juul e Altria hanno concordato di non competere tra loro. Juul starebbe lontano dalle sigarette e Altria starebbe lontano dai dispositivi di svapo. Poiché tale accordo è terminato, Altria è libera di entrare nel mercato dello svapo se lo desidera.
L'ingresso di Altria nel mercato dello svapo non sarebbe una buona notizia per Juul. Juul come azienda è molto più debole di Altria. Il loro marchio è associato al lato peggiore dello svapo. Hanno dovuto licenziare enormi quantità di dipendenti mentre cercavano di combattere un'organizzazione governativa in tribunale. Si sono notevolmente ridotti come azienda. Le azioni di Juul hanno perso 95% del loro valore da quando sono state acquistate per la prima volta da Altria. Questo porta al punto successivo.
Fallimento?
Ci sono molte fonti che affermano che Juul sta anche valutando la possibilità di dichiarare bancarotta ai sensi del capitolo 11, tra cui Bloomberg e Wall Street Journal. Il fallimento del capitolo 11 consente a un'azienda di rimanere in attività mentre i tribunali e i creditori capiscono come regolare le finanze e, spesso, riorganizzare l'azienda. L'obiettivo della dichiarazione di fallimento è mantenere in vita un'azienda in modo che possa pagare i suoi creditori. Se Juul presenta questo tipo di fallimento, sarà ancora in circolazione per un po'.
Sia Altria che Juul possono andare in molti posti dopo che il loro patto di non concorrenza è terminato. Indipendentemente da ciò che fa una delle due società, i loro effetti si faranno sentire nel settore dello svapo.
Riferimenti:
L'investimento di $13 miliardi di Juul di Altria ha perso 95% del suo valore
Juul sfrutta Centerview per il finanziamento durante il soggiorno al divieto della FDA